(網(wǎng)經(jīng)社訊)暑期熱浪全面來襲，攜程年度大促“618全球旅行好價節(jié)”圓滿收官。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）獲悉，本屆618以“旅行盲盒拆不?！睘橹黝}，實現(xiàn)總成交額7.85億元，全網(wǎng)曝光量突破200億。在暑期旅游市場爆發(fā)窗口期，成功吸引超28萬旅行愛好者“邊拆邊買”，創(chuàng)下暑期旅游預(yù)訂新紀(jì)錄。
“旅游盲盒”撬動拆盒式旅行熱
伴隨國際航線運力恢復(fù)、簽證便利度提升，攜程618首次將“盲盒”機制引入旅游產(chǎn)品，用戶每周可在頻道內(nèi)參與1次拆盲盒活動，獲得隨機目的地酒店預(yù)售大額補貼，完成邀請任務(wù)后隨機目的地酒店補貼將升級為通用酒店預(yù)售優(yōu)惠券。
新奇的“盲盒+特價”的玩法成功吸引88萬名用戶直接參與，旅行補貼盲盒累計曝光416萬次，并為合作目的地帶來累計4.1億次曝光，目的地訂單轉(zhuǎn)化率顯著提升。盲盒補貼券直接帶動GMV 354萬元，成為激活暑期旅游市場的關(guān)鍵抓手。
全球旅業(yè)共振共贏 挖掘暑期旅游市場增量
本屆618吸引超全球旅業(yè)合作伙伴參與，帶動境內(nèi)外酒店商家、景區(qū)玩樂與郵輪品牌共同增長。
熱門酒店集團以雅高酒店集團、萬豪國際集團、洲際酒店集團領(lǐng)跑前三；境內(nèi)熱門酒店Top5分別為廣州花園酒店、湖州西塞臻悅度假酒店、響沙灣順沙度假島酒店、上海和平飯店和青島紅樹林度假世界（珊瑚酒店），境外Top5酒店分別為東京皇家王子大飯店花園塔、新加坡圣淘沙名勝世界-歐芮酒店、京東淺草豪景酒店、池袋陽光城王子酒店、大阪難波東急STAY美居酒店。
直播+短視頻雙輪驅(qū)動 “沉浸式種草”激活全場景消費
攜程618好價節(jié)期間，北京、海南、浙江、廣州和香港等地成為暑期國內(nèi)熱門目的地。國內(nèi)游客對于避暑的需求依舊強勁，鎖定暑期出行黃金窗口，攜程聯(lián)手山東文旅聯(lián)合推廣省內(nèi)酒店、景區(qū)及度假線路共2763個產(chǎn)品，曝光超1.8億次，訂單量突破47萬筆，直接帶動旅游消費近8000萬元，間接拉動綜合消費達(dá)4.8億元，綜合GMV環(huán)比增長超193%。
海外方面，攜程將直播間搬進英國、土耳其、越南、泰國、馬來西亞等全球暑期熱門目的地，累計直播觀看量超百萬。主播通過實地直播的形式帶領(lǐng)數(shù)千萬觀眾直觀走進熱門目的地領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、美食美景和人文風(fēng)情，通過鏡頭展現(xiàn)當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)酒店住宿體驗，成功種草直播間觀眾實現(xiàn)一鍵加購。
